상하이 홍첸루 한인타운, ‘서울야시장’ 리브랜딩 프로젝트 추진

한국 브랜드 상하이 재진출 본격화… 11월 25일 서울서 설명회 개최

최근 한·중 정상회담 이후 교류 정상화 기대감이 커지면서 한국 브랜드의 중국 진출이 다시 활기를 얻고 있다. 특히 중국 소비문화의 바로미터로 불리는 상하이(Shanghai) 에서는 한국 콘텐츠와 제품에 대한 수요가 눈에 띄게 증가하며 한류 상권 재편 움직임이 나타나고 있다.

상하이의 대표 한인타운 홍첸루(虹泉路) 는 오랜 기간 한중 소비 교류의 핵심지로 자리해왔으며, 다양한 한국 브랜드가 안정적으로 성장해 온 지역이다. 이런 흐름 속에서 징팅텐디(JINGTING TIANDI) 개발사는 한류 상권을 새롭게 재정비하기 위한 ‘서울야시장(Seoul Night Market)’ 리브랜딩 프로젝트를 추진한다.

이번 프로젝트는 상하이 MZ세대의 소비 트렌드 변화에 대응하고, 침체된 기존 상권을 재활성화하기 위한 공간 리뉴얼이 핵심이다. 한국 기업에는 중국 시장 재진입의 적기라는 평가가 나온다.

개발사 측은 서울에서 리브랜딩 프로젝트 설명회를 개최하고 한국 기업들의 참여를 독려한다. 설명회에서는 상하이 시장의 최신 트렌드, 입점 혜택, 마케팅 지원, 실제 성공 사례 등이 공유될 예정이다.

설명회 주요 내용은 다음과 같다.

첫째, APEC 이후 정상화된 교류 분위기 속에서 상하이 내 한국 콘텐츠 및 브랜드 수요가 급증하고 있다는 점이 강조된다. 둘째, 팝업스토어형 부스 제공, 단기 임대 기반 시장 테스트, 샤오홍슈·더우인(TikTok) 등 SNS 마케팅 패키지 지원 등 입점 기업 대상 프로그램이 소개된다. 셋째, 종로상회·냉삼(冷三先生)·이화한식(梨花韓食) 등 한국 브랜드의 중국 내 성장 사례가 발표되며, 업종별(F&B·뷰티·라이프스타일) 성공 요인 분석이 제공된다. 마지막으로, 현지 운영자와의 Q&A 세션을 통해 실질적인 시장 진입 전략을 확인할 수 있는 시간도 마련된다.

설명회는 2025년 11월 25일(화) 오후 2시부터 5시까지, 서울 영등포구 국회대로68길에 위치한 샬롱 드 여의도(더 코노셔 레지던스) 에서 열린다.

한중 교류 회복세와 함께 상하이 시장이 다시 확대되는 상황에서 이번 프로젝트는 한국 기업들이 중국·아시아 시장으로 한 걸음 더 나아갈 기회로 평가된다.

문의는 블루아이 한국지사장 성주현(010-4606-1432) 를 통해 가능하다.